高田酒造場　蔵元だより

　頼まれていた本を書いたり、新しい仕事で鹿児島に行ったりで、ブログから遠ざかってしまった。この間もホームページを通して全国各地からたくさんの注文があった。お礼を申し上げます。
　明日はあさぎり町の町議選の投票日。それに税務署の対応も重なって、高田さんはなにかと忙しい様子。まぁ、いつものことだけど。
　先に高田さんからの依頼で、久しぶりに蔵のニュース・リリースを書いた。
　参考までにいうと、ニュース・リリースとは企業や団体、個人等が社会への情報発信を目的に新聞社やテレビ局などに送る文書のこと。担当の目に留まれば記事にしてもらえる。広告とはちがって、一般の報道なので信頼性が高く、広告以上の効果が期待できる。
　大企業は毎日のように新製品発売や研究開発、企業買収等のニュース・リリースを出しているが、中小零細企業はそうはいかない。まずそういうノウハウがない。
　少し恰好をつけていうと、これも情報戦略とか、ブランド戦略のひとつである。
　話がそれた。件(くだん)のニュース・リリースの内容は、高田酒造場の一部の焼酎のラベルに、「ゆるキャラ」の人気コンテストで日本一になった熊本県のイメージキャラクター「くまモン」をあしらい、球磨焼酎を元気づけよういうものだった。
　一時的なブームを追わず、自主路線を大事にする高田さんにしては珍しい発想である。
「球磨焼酎は熊本を代表する特産品ですから、「くまモン」との組み合わせることで、地元のお土産品としての認知度を高めようと思いまして。デザインのアイデアやラベルの文字は、うちの若手たちが考えました」
　なるほど、ユーモラスなデザインは蔵の若手たちがひねり出したわけだ。彼らの出番は確実に広がっている。
　「くまモン」ラベルの焼酎は「あさぎりの花」「蔵の朔」「柑花」、それに熊本県の花のりんどうの花酵母からつくられた「りんどう」の4種類。ちなみに「りんどう」は県内だけで売られている人気銘柄のひとつである。
　「くまモン」の花酵母焼酎4点は、いずれも熊本県内だけの販売。地元百貨店、お土産品店、酒販店などで販売されている。僕も熊本に行かないと買えない。それが土産品としての値打ちであろう。
　関東、関西への拡販も大切だが、地元にしっかり根を張って、地元から全国に発信しようする努力も小さな蔵の基本的な生き方である。